“Hoe brengen we ons merk tot leven en zorgen we dat al onze bedrijfsonderdelen communiceren als één familiebedrijf.”
Al jaren is Stay Future Proof de strategisch partner van J de Jonge: een familiebedrijf dat sinds 1954 gespecialiseerd is in mechanische en leidingsystemen, laadtechnologieën, opslagtankservices en industriële apparatuur.
Zo hebben we de organisatie in 2022 geholpen met de strategie herijking en faciliteren we jaarlijks de Strategische Planning Sessies met het managementteam. Aan het begin van 2024 vroeg Alexander de Jonge, CEO van J de Jonge, Stay Future Proof om te helpen bij de rebranding van het merk.
J de Jonge is een organisatie met verschillende divisies die elk hun eigen expertise hebben. Niet alleen in de werkzaamheden, maar ook in de visuele identiteit van deze divisies zaten veel verschillen. Daarom was er de behoefte om een consistente visuele identiteit vorm te geven. Kortom, de rebranding moest zorgen voor één visueel samenhangend geheel.
Onder leiding van Creative Designer Christiaan pakten we dit vraagstuk beet. We werkten aan het design, de visuele storytelling en namen de regie op de samenhang tussen strategie en visuele vormgeving.
Onze aanpak
De samenwerking tussen J de Jonge en Stay Future Proof voor deze opdracht bestond uit vier fasen. Alexander: “De aanpak sprak ons direct aan, daardoor zijn we met Stay Future Proof aan de slag gegaan.”
Allereerst werd de merkarchitectuur herzien. We moesten helder maken hoe de verschillende divisies en de verschillende bedrijfsactiviteiten zich tot elkaar verhouden. We hebben deze opnieuw gecategoriseerd en geclusterd en vastgelegd in een blauwdruk.
Vervolgens gingen we aan de slag met de rebranding. Dit begon met het logo, dat de basis vormde voor het brandbook. We werkten in korte sprints, met kleine iteraties en altijd in co-creatie met J de Jonge. Dit heeft geleid tot een universele visuele identiteit voor de gehele organisatie, inclusief één logo dat kan worden ingezet voor elke divisie. Die visuele identiteit is vastgelegd in een brandbook zodat de organisatie een handboek heeft voor het juist inzetten van de visuele elementen.
De derde fase in dit traject was het ontwerpen en bouwen van de website. In het gehele design werd de nieuwe visuele identiteit toegepast. Er was veel aandacht voor het goed inrichten van UX en UI: de gebruiker moest op de website goed kunnen navigeren tussen de verschillende bedrijfsactiviteiten. Ook was het belangrijk dat de strategie van J de Jonge goed gevisualiseerd werd op de website.
Alexander: “De betrokkenheid van Stay Future Proof zorgde voor tempo in het traject en de vertaling naar praktische output. Christiaan zorgde voor heldere communicatie tijdens het traject en faciliteerde goede besluitvormingssessies.”
Tot slot hebben we vanuit Stay Future Proof de ontwerpen voor verschillende belettering en drukwerk aangeleverd. Dit alles natuurlijk vanuit de nieuwe visuele identiteit die is vastgelegd in het brandbook. Alexander: “Jullie zaten kort op de bal, de vertaling naar praktische uitwerking kwam snel op gang.”
Resultaten
In de samenwerking met J de Jonge hebben we verschillende resultaten gerealiseerd, zoals een samenhangende merkarchitectuur en een vernieuwd logo. Maar ook een sterk brandbook met duidelijke richtlijnen voor kleur, typografie, toepassing en voorbeeldtemplates.
Het meest trots zijn we misschien nog wel op de website. Alexander: “De website geeft nu veel meer duidelijkheid, en we kunnen zelf aanpassingen snel doorvoeren waar nodig is.”
De nieuwe visuele identiteit zorgt voor meer herkenning bij J de Jonge haar klanten en in de markt. Daarnaast heeft het ook bijgedragen aan de professionaliteit van J de Jonge. Zo is de nieuwe wervingswebsite een belangrijk middel voor het werven van nieuw personeel. Alexander: “Het resultaat is fris en strak, er is eindelijk harmonie in het geheel.”
We bespreken graag met je hoe we jouw organisatie ook toekomstbestendig kunnen maken in een nieuwe manier van strategie voeren. Nieuwsgierig?
