AI is niet meer weg te denken. Hoewel het gebruik al bijna vanzelfsprekend voelt, is de opmars nog helemaal niet zo lang gaande. Nu steeds meer mensen ChatGPT inzetten voor al hun vragen, voelt Google de druk en de bedreiging. Hoe gaan ze de strijd aan met OpenAI? Tijdens hun I/O-event twee maanden geleden heeft Google groots uitgepakt door Gemini 1.5 te presenteren. Dit is een flinke upgrade van hun AI-model, maar ook Veo 3, een indrukwekkende text-to-video tool die moeiteloos cinematische beelden met geluid genereert op basis van slechts een paar regels tekst. Wat ooit nog ver weg leek, is nu realiteit. Maar dit gaat over meer dan technologie. Het laat zien dat Google vastbesloten is de AI-koppositie te pakken.
De kwaliteit en snelheid waarmee Google innoveert is indrukwekkend. Bij Stay Future Proof juichen we zulke sprongen toe. Ze openen namelijk nieuwe mogelijkheden voor waardecreatie en innovatie, en bevestigen onze overtuiging dat organisaties ontwikkelingen moeten volgen en er slim op in moeten spelen om relevant te blijven. Maar zoals bij elke grote sprong is er een keerzijde. Terwijl Google de AI-strijd aangaat, blijft 1 punt onderbelicht: de impact van elke prompt.
Elke zoekopdracht wordt een AI-prompt
Waar je vroeger een simpele lijst met zoekresultaten kreeg, verschijnt er nu steeds vaker een automatisch antwoord van een AI-model. Handig? Zeker. Efficiënt? Absoluut. Maar duurzaam? Dat helaas niet. Volgens de International Energy Agency verbruikt een AI-prompt gemiddeld tien keer zoveel energie als een gewone zoekopdracht. Google wil uiteindelijk al zijn zoekopdrachten via Gemini laten lopen. Dit betekent miljarden extra prompts per dag en dus een enorme toename in energieverbruik.
Wat kost een prompt?
Een enkele AI-prompt kan tot wel 2,9 wattuur (Wh) kosten, tegenover minder dan 0,3 Wh voor een gewone zoekopdracht. Vermenigvuldig dat met de miljarden vragen die Google verwerkt per dag en je krijgt een idee van de schaal van het probleem. Het energieverbruik is nu al gigantisch: Google gebruikte in 2022 ruim 5,6 miljard liter water om datacenters te koelen. En dat was nog vóór de massale uitrol van Gemini. Onderzoekers voorspellen dat AI tegen 2027 goed kan zijn voor 3,5% van het wereldwijde energieverbruik, vergelijkbaar met de luchtvaartindustrie.
De blinde vlek van Big Tech
Wat opvalt: in alle aankondigingen over Gemini wordt nauwelijks gesproken over de ecologische impact. Geen woord over CO₂-uitstoot, energie- of watergebruik. Alleen snelheid, gemak en creativiteit staan centraal. En dat is precies het probleem. In de race om marktaandeel verliezen we het grotere plaatje uit het oog. Dit geldt niet alleen voor Google: vrijwel alle grote AI-partijen richten zich op prestaties en gebruiksgemak, terwijl de impact op mens en planeet vaak onderbelicht blijft.
Gelukkig groeit het tegengeluid. Steeds meer partijen onderzoeken hoe AI slimmer, groener en zuiniger kan worden ingezet. Het staat nog in de kinderschoenen, maar het laat zien dat er wél alternatieven zijn, als we er samen werk van maken.
Waarom dit jou aangaat
Als gebruiker van AI-tools heb je meer invloed dan je denkt. Net zoals we de afgelopen jaren bewuster zijn gaan vliegen of ons energieverbruik thuis proberen te beperken, is het tijd dat we ook bewuster gaan prompten. Want elke prompt heeft impact.
Bij Stay Future Proof pleiten we daarom voor een bredere blik. Laten we niet alleen kijken naar wat AI kan, maar vanuit een systemisch perspectief ook naar wat het kost. En laten we technologiebedrijven uitdagen om verantwoordelijkheid te nemen, niet alleen voor hun economische groei, maar ook voor hun maatschappelijke en ecologische voetafdruk. Zo bouwen we samen aan een toekomst waarin technologie ons vooruit helpt, zonder dat we de wereld uitputten.
Benieuwd hoe jij AI slim en toekomstbestendig kunt inzetten?
We denken graag met je mee. Laat ons weten waar je mee zit of waar je kansen ziet, dan verkennen we samen hoe we AI kunnen inzetten die past bij jouw ambities en bij de wereld van morgen.