In een wereld waarin onze spanningsboog steeds korter wordt, we veel prikkels en notificaties via onze smartphone ontvangen en er een oneindige stroom van informatie binnen handbereik is, biedt visual storytelling de oplossing. Wil je weten wat de waarde van visual storytelling voor jouw organisatie kan zijn? Lees snel verder!
Visual storytelling in organisaties
Organisaties zijn volop in beweging en dus vindt er continu verandering plaats. Verandering gaat vaak gepaard met onzekerheid en dus komt ook weerstand om de hoek kijken. Door gebruik te maken van visual storytelling maak je deze veranderingen tastbaar voor medewerkers. Je maakt de vertaalslag van abstracte naar concrete visuele verhalen.
Neem bijvoorbeeld de visie en doelen van jouw organisatie. Door visual storytelling worden deze voor medewerkers begrijpelijker, in plaats van dat je alleen droge tekst gebruikt. Het zorgt voor een hogere betrokkenheid en voor een betere uitvoering van de strategie.
Visual storytelling is niet alleen waardevol voor binnen jouw organisatie, je kan het ook inzetten voor klanten. Door het creëren van visuele merkverhalen, zullen je klanten zich emotioneel verbonden voelen met je merk. Het is een goede manier om ze te betrekken, te informeren en te overtuigen. Visual storytelling maakt niet alleen de inhoud aantrekkelijker, maar het helpt je organisatie ook om zich te onderscheiden van concurrenten. Zowel bij interne als externe communicatie is het belangrijk om allereerst te inspireren om vervolgens acties teweeg te brengen.
Maar waarom werkt visual storytelling zo goed? Uit onderzoek van Ethos3 blijkt dat we beelden veel sneller verwerken dan tekst. Onze hersenen verwerken visuele informatie maar liefst 60.000 keer sneller dan dat ze teksten begrijpend lezen. We onthouden daarnaast 80% van wat we zien en doen, tegenover 10% van wat we lezen. Omdat we beelden beter onthouden en oproepen, is visual storytelling een impactvolle tool voor het overbrengen van informatie.
Voor jouw organisatie betekent dit onder andere dat je met krachtige beelden die emotie over kan brengen en een blijvende indruk achter kan laten op je doelgroep. Dit vergroot de kans dat ze jouw merk of boodschap onthouden en eerder geneigd zijn om jouw product of service af te nemen.
Hoe kan jij visual storytelling toepassen?
Nu je weet hoe visual storytelling werkt, is het tijd om het toe te passen in jouw organisatie. Je kunt visual storytelling gebruiken om te:
- Informeren: introduceer de purpose, missie, visie & strategie van je organisatie op een visuele manier aan medewerkers. Dit helpt hen te begrijpen waarom de organisatie voor deze koers kiest en hoe ze hieraan kunnen bijdragen.
- Interesseren: door informatie visueel en verhalend te maken, wordt het makkelijker te begrijpen. Zo zullen taken sneller worden opgepakt. Dit leidt op z’n beurt weer tot meer productiviteit en uiteindelijk een grotere betrokkenheid van medewerkers.
- Ophelderen: het gebruik van visual storytelling helpt om misvattingen op te helderen of duidelijkheid te geven bij onrust in de organisatie. Door eerlijk en transparant te zijn neemt het vertrouwen in de organisatie toe.
- Presenteren: Laat de identiteit en het DNA van je organisatie zien aan de buitenwereld. Door visual storytelling vertel je het verhaal achter het merk aan bestaande en nieuwe klanten of nieuwe medewerkers.
Visual storytelling emotioneert en verbindt
Je kunt visual storytelling dus gebruiken voor veel verschillende situaties. Het brengt medewerkers samen, betrekt ze bij de organisatie en geeft ze inspiratie. Zoals Maya Angelou, een Amerikaanse dichter en auteur, zegt: “Mensen vergeten wat je zei, mensen vergeten wat je deed, maar mensen vergeten nooit welk gevoel je ze gaf”. Visual storytelling speelt in op de emoties van mensen. Door een emotionele laag toe te voegen in het verhaal blijft deze hangen bij de doelgroep, waardoor je ze inspireert, hun gedrag beïnvloedt en je ze uiteindelijk tot actie laat overgaan.
De 5 visual storytelling principes
Een pakkend visueel verhaal is niet van het ene op het andere moment in elkaar gezet. Gebruik de volgende 5 principes om een begin te maken met visual storytelling:
- Creëer
Het is belangrijk dat je verhaal echt en oprecht is, verzin niet iets wat niet is gebeurd. Ook moet het onderwerp relevant zijn voor de doelgroep. Denk bij het creëren van het verhaal ook aan de context: waar komt de organisatie vandaan, waar staan we vandaag de dag en hoe ziet de toekomst eruit?
- Visualiseer
Het sterke verhaal staat op papier, nu moeten hier nog krachtige beelden bij om het verhaal visueel te ondersteunen. Gebruik pakkende beelden om het verhaal tot leven te laten komen.
- Emotioneer
Je doelgroep onthoudt je verhaal beter als het verhaal ze raakt. Het draait niet om de perfecte afbeelding of scherpe video, maar om de details en herkenbaarheid in een verhaal.
- Inspireer
Zorg dat je je doelgroep inspireert in plaats van enkel informeert. Overtuig ze niet, maar laat ze erin geloven. Het is van belang om de waarom te benadrukken: waarom is het waardevol voor mijn doelgroep en waarom moeten ze hieraan bijdragen? Dit zorgt voor een veel hogere betrokkenheid. - Instrueer
Zorg ervoor dat je eindigt met een heldere boodschap. Wat is hetgeen dat je doelgroep van dit verhaal moet blijven onthouden? Moeten ze ergens aan bijdragen? Vraag je ze iets uit te voeren? Wil je een stuk wijsheid meegeven? Wees kort en krachtig in de richtlijnen die je meegeeft.
Kortom, zorg ervoor dat je een goed verhaal creëert, deze visualiseert en emotie aan de boodschap toevoegt. Zorg dat je je doelgroep inspireert en hen in het verhaal laat geloven. Vervolgens kan je de doelgroep visueel instrueren met richtlijnen en hen aanzetten tot actie. Want niemand koopt een foto waar hij of zij zelf niet opstaat, het is belangrijk om je doelgroep terug te laten komen in je verhaal. Je wilt niet alleen maar te zenden vanuit je eigen perceptie en perspectief.
Blijf verhalen vertellen
Je hebt nu alle ingrediënten om met visual storytelling aan de slag te gaan, maar het is geen eenmalige actie. Het gezegde ‘de kracht van herhaling’ is met visual storytelling zeker van toepassing. Om je boodschap levendig te houden, moet je je verhaal in verschillende vormen blijven vertellen. Zie het als een oneindige puzzel waar je elke keer een nieuw stukje aan toevoegt. Door op verschillende momenten en in andere visuele vormen je verhaal steeds te herhalen, wordt je doelgroep actief aan je verhaal herinnerd zodat dit top-of-mind blijft.
Ben je nieuwsgierig hoe visual storytelling jouw organisatie een boost kan geven? Plan dan een koffietje met ons in. Houd daarnaast onze socials en website in de gaten. Aan het eind van dit jaar publiceren we namelijk een Visual Scan. Na het invullen van deze scan is direct inzichtelijk waar je een slag kunt maken op gebied van visual storytelling. Schrijf je in voor onze nieuwsbrief om op te hoogte te blijven!
